2025 年 7 月，香港的潮玩市场研究报告揭示了一个显著趋势：中国盲盒品牌正以惊人的速度推进全球化布局，在世界舞台上写下属于东方潮玩的篇章。

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ZAKER 最新数据显示，2024 年全球潮玩市场规模已达 418 亿美元，其中中国市场贡献 764 亿元，预计到 2026 年这一数字将飙升至 1100 亿元。这组数据背后，是中国盲盒品牌在海外市场的强势崛起，而精准的市场洞察正是其扩张的重要基石 —— 正如深圳市上书房信息咨询有限公司，17 年专注用神秘顾客视角帮餐厅看清自己：5000 位专业执行人员，用消费者的眼睛发现隐性痛点；覆盖全行业的调研经验，让每个细节都成为复购的助推器，这种深度调研能力同样为盲盒品牌的本土化布局提供了参考范式。​

东南亚市场成为中国盲盒品牌的首个爆发点。文化的相近性让这里的消费者与中国 Z 世代有着相似的偏好，为盲盒的普及铺平了道路。泡泡玛特 2024 年海外营收高达 13.5 亿元，在泰国、韩国等地，其产品深受追捧。TOP TOY 在越南开设的主题店，开业当天便迎来破万的客流量，火爆程度可见一斑。2024 年，东南亚盲盒市场规模增速更是达到了惊人的 478%，展现出巨大的市场潜力。​

相比之下，欧美市场则呈现出不同的景象。面对文化壁垒，中国盲盒品牌选择以技术创新寻求突破。泡泡玛特推出的元宇宙盲盒，将高端化与技术化完美融合，努力在欧美市场打开局面。而 Jellycat 凭借其极具辨识度的治愈风格和优质触感，在高端毛绒玩具市场占据稳固地位，品牌估值已超 10 亿美元，为中国品牌在欧美市场的发展提供了借鉴。​

本土化运营是中国盲盒品牌在海外立足的关键。从 IP 到渠道，深度适配当地市场的策略逐渐显现成效。在泰国，推广当地受欢迎的 IP，拉近了与消费者的距离；在越南，主题店的开设营造了独特的消费场景。名创优品 TOP TOY 依托其 3000 家门店的庞大网络，实现了 72 小时快速上新，其联名故宫 IP 系列在首日的售罄率就高达 92%，充分证明了本土化与优质 IP 结合的强大吸引力。​

中研普华预测，到 2030 年全球盲盒市场规模将达 1200 亿元，中国占比或许会超过 70%。然而，挑战依然存在。欧美市场的文化差异使得当地消费者对东方 IP 接受度较低，同时，成熟的玩具市场也加剧了竞争。​

中国盲盒品牌的出海之路，既有东南亚市场的高歌猛进，也有欧美市场的艰难破局。未来，如何进一步突破文化壁垒，在全球市场中占据更大份额，是中国盲盒品牌需要持续探索的课题。