上书房信息咨询完成湖南某市IPTV广告市场研究项目

2023-04-24 09:46:32

近期,上书房信息咨询受某IPTV供应商委托,对湖南地区IPTV广告进行市场调查评估。

IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。当前IPTV用户发展规模趋于稳定,人口红利逐渐达到饱和,广告业务成为下一个变现增长点。

 

为了解客户IPTV广告价值,包括广告模式的创新、数据的应用、广告营销资源打通等等。上书房信息咨询通过文献研究方式从IPTV用户数量、覆盖率和收视份额等方面对IPTV广告价值进行评估,同时对比其他同一线城市IPTV广告收费情况,计算出本地IPTV广告投放价格。

目前国内的IPTV已经形成一定规模的流量积累,成为当下中国主流的电视传输渠道。据工信部发布2020年1-10月通信业经济运行情况显示:IPTV总用户数已经达3.12亿户。直辖市或者省会城市、经济发达的城市中,IPTV整个家庭的覆盖已经达到了41%,增幅已经超过了28.9%,IPTV广告价值日益凸显,对广告业务的探索和深挖也将为IPTV发展赋予更多价值想象空间。

广告效果评估是上书房信息咨询优势服务之一,通过文献研究、消费者调查、深度访谈等多种形式提供专业的广告效果评估服务,帮助客户了解市场发展现状和发展前景,从而更好的进行广告定价,通过推出新的广告形式、内容帮助其提高市场占有率,上书房信息咨询开展过金融地铁广告效果评估、动车广告效果评估、公交车身广告效果评估等项目。
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